2024年9月3日，中国上海，全球性品牌政策料理扣问与策画公司Interbrand英图博略发布《2024中国最好品牌名次榜》。

这已是Interbrand英图博略第16次针对原土市集发布品牌价值榜单，旨在为中国品牌价值增长提供专科政策提议。

榜单摘记

- 《2024中国最好品牌名次榜》上榜品牌总价值达33712.6亿元，超六制品牌终了价值攀升，领略中国品牌穿越周期的实力。

- 腾讯连气儿9年蝉联榜首，阿里巴巴与中国成立银行位列二三。快手与华住集团强势入榜，分列第25与33位。

- 本年度增速较快的品牌主要来自消耗、科技、零卖、汽车等行业，领略出那些鼎沸住户日常消耗和科技产物迭代需求的品牌每每更为具备较高的韧性。

- Interbrand英图博略发现，卤莽周期压力，中国品牌遴荐了四大价值增长新旅途：向外延展、深切下行、精确触达与强化引颈。

- 品牌视线纷繁转向业外或外洋。海尔以自主品牌走向全球，通过“三位一体”布局，进步中国品牌全球影响力。好意思的则发力B端业务，进步品牌高端科技感，玩转“B+C”互补。

- 快手镇定拥抱“老铁”文化，茅台浸透年青东说念主群，伊利深切腹地渠说念。泛C端品牌更懂如何干注下千里市集东说念主群需求，建立与用户间的勾搭。

- 安踏、蒙牛深切细分东说念主群，通过“小”知悉回话“细需求”，终了“品牌找东说念主”的主动服务。

- 腾讯、迈瑞将蜕变科技及AI与行业中枢技艺相结合，借力科技阅兵，强化自己实力，并引颈行业新风潮。

靠近经济增速放缓、市集竞争加重、价钱战打响等多重下行周期所带来的重压，中国品牌们一经在积极探索逆势而上的增长旅途。《2024中国最好品牌名次榜》中，超六成的品牌终明晰价值的攀升，展现出了强盛的品牌韧性与蜕变驱能源。

逆势而上，中国品牌穿越周期终了执续成长

尽管表里承压，2024年度上榜品牌总价值仍守护小幅飞腾，达到33712.6亿元，举座呈巩固态势。其中，腾讯以8937.32亿元的品牌价值稳居榜首，阿里巴巴、中国成立银行、中国祥瑞与中国工商银行分歧以6572.95亿元、1750.28亿元、1681.21亿元与1404.86亿元的品牌价值，位列第二到五位。

更值得一提的是，腾讯连气儿9年蝉联榜首，再次印证了其品牌“科技+文化”定位的首创性。以前一年，腾讯在数字骨子业务打造了多部阵势级影视爆款，得到海表里一致认同。微信视频号生态的发展亦格外迅猛，同期得益于全球化政策发力，腾讯游戏出海推崇强盛，鸿沟行业第一。文化骨子生态的旺盛成为本年其品牌进化的亮点。

聚焦上榜品牌行业分散，2024年上榜50家品牌中重头一经来自金融与消耗两大行业，数目达到25家。科技行业品牌占据9席，汽车、家电与零卖品牌整个10家，其余品牌则主要分散在物流、电信、旅游(旅馆)、生物制药等领域。

本年度榜单中，快手与华住集团强势入榜，分歧位列第25与33位。亦有不少品牌展现出较快的价值增长速率，如安踏、比亚迪、海尔、泸州老窖、茅台、迈瑞、好意思的、好意思团、宁德期间、农夫山泉、拼多多、携程、伊利(按拼音首字母排序)。它们主要来自消耗、科技、零卖、汽车等行业，体现出现神志势下，那些鼎沸住户日常消耗和科技产物迭代需求的品牌每每更为具备较高的韧性。同期，很多品牌之是以大要逆势而上，也得益于积极拥抱市集变化亦或是走向更大的竞技舞台，沸腾出穿越周期的品牌力。

逆势而上，品牌跃升呈现四正路线

2006年，首届《中国最好品牌名次榜》发布。自其时起，Interbrand英图博略就专揽获ISO认证的品牌价值评估体系依期对中国品牌开展近况分析，转头品牌发展挑战与机遇，为品牌价值成立提供参考与模仿。2024年也不例外。

结合宏不雅环境趋势，男女性爱小游戏并通过对品牌以前一年推崇的深度知悉，Interbrand英图博略索要上榜品牌发展中的共性与互异点，归纳转头得出以下四大中国品牌价值增长新旅途。

1.向外延展：从业内到业外、国内到外洋，执续拓展界限

靠近竞争加重所带来的市集内卷，品牌们的视线纷繁由业内转向业外，开展跨行业领域的延展，与更泛泛的用户建立勾搭；亦或从国内走向外洋，通过品牌出海，建立全球化的品牌领路。

品牌出海之路上，海尔展现了其超前的布局才调与强盛的空洞实力。早在1990年，海尔就以品牌出海先驱的身份，始创自主品牌走向全球市集。30余年来，通过研发、制造、营销“三位一体”布局，海尔深切了解各地用户的不同文化和生存民风，使用蜕变的原创技艺鼎沸当地需求，大大进步用户体验，也进步了中国品牌在外洋的能见度与好意思誉度。

针对跨行业领域延展，跟着市集趋于阔气，蓝本聚焦ToB或ToC市集的品牌，也争叠加过B+C和会来燃动“第二引擎”。举例好意思的，其在智能建筑科技与工业自动化等B端业务鼎力发展，进步了品牌的高端感和科技感。这种“B+C”互补的政策，不仅为好意思的创造了巨大的第二增长弧线，还通过B端业务的得胜反向带动了C端市集的认同与增长。

2.深切下行：深度蚁集指标东说念主群，与下千里的寰宇共舞

“全民下千里”是现时周期之下，全市集与品牌所需共同靠近的宏不雅挑战。卤莽下行趋势，品牌基于自己基因与才调，不停探寻了解下千里市集东说念主群，靠近场所特质与文化进行产物与渠说念蜕变，开展有干线的延展，快速建立与用户间的勾搭。

以新上榜品牌——快手为例，“以拥抱每一种生存”为滥觞，快手赤诚地探索着下千里市集，通过捕捉用户浮浅而又质朴的精神文娱需求，鼎力推行短剧与举办场所特质时装周，守护并拥抱着“老铁”文化的兴盛。此外，快手还利用其互联网平台的高浸透力与影响力，发力腹地生存服务，最猛进程地与下千里市集建立了多触点的蚁集，并进步了品牌价值。

同期，动作对下行趋势高度敏锐的消耗品牌而言，它们也愈发见谅并懂得挖掘下千里市集的用户的需求。举例国酒茅台主动放下形体，以咖啡、冰淇凌为支点，积极伸开联名，强盛浸透年青群体，成绩了一广博粉丝；而以伊利为代表的人人消耗品牌，则借助县域渠说念，每每与腹地特质餐馆、龙头文旅消耗场景等互动，从而终明晰品牌和下层消耗者的亲密蚁集。

3.精确触达：实施个性化输出，让品牌着实走进每一个个体

日益多元的消耗者需求使得“放之四海而齐准”的品牌骨子与触达阵势不再收效。上榜品牌们愈加懂得如何深切细分东说念主群，和会其文化，挖掘“小”场景、“小”骨子，进而用“小”知悉回话“细需求”，终了“品牌找东说念主”的主动服务。

以安踏子品牌迪桑特为例，其在安踏所捕捉的消耗者对“高端”和“专科”的共性需求之上，建立了“滑雪”、“高尔夫”和“铁东说念主三项”三项高端细分赛说念，积极在垂类渠说念深耕不同地域精英领悟东说念主群的需求，从而在竞争浓烈的中国市集中保执了高等的调性并终了郑重增长。

再如蒙牛，跟着健康成为当下消耗者的刚性需求，其也依靠对这一趋势的捕捉和回话获取了用户的好感和奉陪。通过利用大数据，蒙牛精确适配了每个东说念主的需求并作念出个性健康筹画调遣，一举终明晰乳品服务的智能共情陪伴。

4.强化引颈：借力科技阅兵，掀翻行业风潮

智能化科技波澜席卷而来，积极引入蜕变科技与AI已成为品牌在行业中保执进步所不成或缺的成分。通过将蜕变科技及AI与行业中枢技艺相结合，并不停拓展科技应用场景，品牌不仅展现了其在科技前瞻趋势上的远见，更股东着系数行业的智能化升级，塑造着簇新的将来。

动作全球进步的科技企业之一，腾讯在此旅途中极具代表性。品牌在自研东说念主工智能大模子等领域的坚执干涉，突显了其对智能化科技和会的时尚性。除此以外，腾讯的金融科技也已深切百行万企，杰出支付展现出了进步的数实和会才调，灵验提振其ToB品牌和科技品牌的竞争力与引颈性。

迈瑞在泛泛的病院各科室拓荒布局基础上，终明晰数据、拓荒、信息系统的深度和会，并正在执续丰富和升级医疗大模子的临床应用，构建“拓荒+IT+AI”的医疗数智化生态系统。这将为医疗机构蜕变谐和价值与料理价值，冲破科室、病院以及地区之间的无形障蔽，进步医疗可及性和可劳动性，笃行“生命科技如斯亲近”的品牌快乐，引颈中国医疗器械产业数智化转型，掀翻新的产业波澜。

在经济周期与市集竞争的双重磨练下，中国品牌展现了前所未有的韧性与蜕变力。可不管是向外延展，深切下行，精确触达和强化引颈，中国品牌都正以更盛开的心态拥抱更先进的智能技艺和技能，为品牌价值的进步开辟出全新的增长弧线。放眼将来，尽管表里压力依旧，但中国惟有跟紧期间趋势，揆情审势，稳生发展，定能穿越周期，终了韧性成长。

对于中国最好品牌名次榜和商酌步伐

1988年，Interbrand英图博略在行业内始创了品牌价值商酌，悉力从消耗者和财务景色两个角度，全面预计品牌为企业创造的价值。动作业内最初通过ISO10668国际认证的品牌价值评估体系(概述了品牌货币估值的条目)，Interbrand的分析步伐论被公合计一个具有荒芜政策料理价值的器用。

基于其创设的品牌价值评估步伐，Interbrand发布的《中国最好品牌名次榜》旨在为中国品牌成长提供专科可靠的参考依据和具前瞻力的知悉。在与Interbrand全球评估步伐保执一致的前提下，本次名次榜一如既往地继承经过第三方颓靡审计的财务尊府以及泛泛的消耗者调研和市集尊府，评比出中国最具价值的50个品牌。

品牌价值的评估主要通过三个要道维度：

■品牌化产物和服务的财务推崇

■购买决策经由中的品牌作使劲

■执续孝敬于将来收益的品牌强度

基于截至到2023年底的财务信息，2024年榜单臆测出的品牌价值，反应了品牌所能孝敬的经济利润。这种稳固和透明的作念法，为最终评比斥逐的刚正性、全球和积年间的斥逐的可比性提供了坚实的基础。

对于Interbrand英图博略

成立于1974年，Interbrand是一家全球性品牌政策料理扣问与策画公司，塑造了宽敞标识性品牌，并打造了诸多应用性泛泛的品牌成立器用。当今Interbrand已在全球16个主要市集建立办公室。

自2002年进入中国市集以来，Interbrand一直致力于于通过品牌商酌、品牌政策、视觉策画及语词创意等服务，为客户提供全方向的专科品牌处分决策与勇于遴荐“标识性举措”的勇气和信心，助力其成绩更多不凡效果。

对于宏盟品牌扣问集团(Omnicom Brand Consulting Group)

宏盟品牌扣问集团是宏盟集团(NYSE：OMC)旗下的品牌政策扣问与品牌形象策画集团，由5家屡获盛誉的品牌商酌、政策扣问和策画机构构成。其中包括品牌政策扣问与策画公司Interbrand、Siegel+Gale、Wolff Olins和Sterling Brands，以及品牌知悉与商酌公司U30。

不管是打造全新品牌，亦或是重塑品牌，宏盟品牌扣问汇注合多元才调为一体，通过深度知悉品牌内核、构筑领略的品牌政策与创造蕴含新意的视觉策画，遥远致力于于为客户提供全面的品牌处分决策，助力品牌强化其与受众的勾搭，着实终了品牌价值增长。