本文转自：中国文化报gay sex5

“爆火出圈”后怎样“四季长红”——

​城市文旅改动，引客“火热过冬”

本报记者  于  帆

从山东淄博烧烤的“横空出世”，到黑龙江哈尔滨冰雪的“爆火出圈”，从甘肃天水的文化古韵，到河南开封的古齐风华、新疆阿勒泰的壮好意思当然，再到山西携矿藏资源闪亮登场……近两年来，跟着各地积极投身传统旅游业态焕新升级、不竭改动居品和作事，国内文旅市集热度节节攀升，一些网红城市经常“出圈”，鞭策文旅市集活力尽显。“爆火出圈”之后，怎样更好地留下游量，捏续挖掘与打造城市新热门从而杀青“四季长红”，成为诸多城市在文旅发展中共同调动的遑急课题。

以作事搭客为本，进步旅游主见识“能见度”

自2023年“爆火出圈”以来，哈尔滨一直备受搭客调动。热度不减的背后，离不开土产货文旅创作家愚弄新媒体短视频对当地文旅资源的捏续挖掘和展示。看成又名政务新媒体文旅博主，曾任黑龙江省大兴安岭地区塔河县文学广电和旅游局局长的齐波对此深有体会。

2020年，齐波运行尝试短视频创作，很快便意志到新媒体或将成为家乡旅游最方便、资本最低的营销方式。之后，她运行利用业余时分和共事们构成“使命小组”，开启了短视频宣传的“塔河模式”。齐波和团队成员创作短视频时，开头以当然征象为布景饰演才艺，自后缓缓转向推介文旅资源，展现当地糊口风貌，从作事寰球的需求开赴，致力于打造“爆款”视频。

不绝我方几年来在新媒体规模的履行，齐波以为，进步搭客复购率是各地旅游景区的遑急方针。各地文旅主见识要念念更好地留下游量并捏续打造城市新热门，需要从进步作事质料、改动体验行为、打造独有IP、捏续营销宣传、加强协作伙伴关连以及凝视可捏续发展等方面出手。“要果然了解搭客的需求，让搭客有包摄感，为他们提供定制化的旅游居品和作事，对搭客来者不拒。”齐波说。

文商旅交融，提供一体化糟践新体验

文旅糟践活力的捏续开释，离不开旅游主见识在种种新媒体平台上的积极推论营销。在此经由中，短视频平台发扬着日益遑急的作用，诸如“尔滨”等旅游主见识通过短视频快速“出圈”，不仅有用开释了当地旅游业发展活力、助推文旅品牌打造，还带动了其他地区积极跟进、学习，促进了各地文旅糟践增长。

基于“尔滨”的告捷案例，巨量引擎细腻出一条“3个1”文旅主见识高效推论模式，即由一个政府控制部门牵头，围绕一个中枢IP进行打造，并纠合一批区域特质商家共同参与，左证区域特质开展城市品宣、区域造热、娱乐赛事等文旅营销行为，整合场地独有的文化资源和生意上风，进而借助短视频等营销妙技，有用促进场地文旅产业发展。

与此同期，越来越多的文旅企业选择借助线上平台增强品牌影响力和提高市集占有率。本年冠达世纪游轮打造了一艘新式主题不雅光游轮“山河如诗”号，并推出“沉江陵一日还”主题游轮游居品，搭客只需1天便能坐船游完三峡精华航段。为蛊卦年青搭客，冠达世纪游轮在抖音平台上筹备了“这个游轮太穿越了”主题挑战赛行为，同步举行“万名大学生游三峡”行为，邀请搭客来游轮参与古风诗词互动体验。“线上通过短视频、直播和互动营销蛊卦调动，线下用高质料的作事、‘打卡’行为留下用户。这么线上热度不错延续到骨子旅游体验中，造成一个完竣的闭环。”冠达世纪游轮营销副总司理高德科说。

多方联动，捏续挖掘打造城市热门

谢天下城市品牌大会履行主席、中国传媒大学区域品牌与传播研究院副院长张婷婷看来，城市传播依然干预到网红传播时间。“但不管是传统真谛上的城市推论如故新兴的网红传播模式，其中枢方针齐是通过有用利用流量来杀青更高效的市集营销计策。”张婷婷分析以为，其关节在于怎样精巧地愚弄各式弁言资源和技能妙技，让城市的品牌形象愈加长远东说念主心，从而促进场地经济的发展和社会影响力的进步。

“网红、‘出圈’是一种营销妙技，但不可指望仅靠一波营销就带来永恒的经济效应。”张婷婷示意，应不绝城市本人条款打造更塌实、更有积淀的城市品牌，从而造成正向轮回。

麦芽传媒副总裁、数字营销总司理梁彪共享了他们最新探索的标的——利用短剧看成内容改动妙技来进步城市形象和蛊卦力。“咱们尝试不绝场地特质，创作了一系列以当地历史故事、俗例神话为原本的短剧，不仅展现了场地文化的独有魔力，还精巧融入了旅游元素，激勉了不雅众对主见识的深嗜和向往。”梁彪说。

在梁彪看来，捏续挖掘场地文旅特质并带动糟践挪动是一个长久而复杂的经由，需要文旅行业从业者保捏耐性和坚捏，不竭尝试和改动。“当某个旅游主见识受到平方调动后gay sex5，咱们的关键任务是深化内容运营，不仅要挖掘和培养一批练习并青睐当地文化的达东说念主，还要通过他们的视角和创意，将场地的独有魔力以新颖、真谛的方式呈现给繁密受众。”