“小文创”折射文旅“大热度”。2025年3月25日，中国国度博物馆文创凤冠雪柜贴累计销量冲突100万件，带动凤冠IP全系列产物销售额逾越亿元，创下国博近二十年来单品及系列文创的销售记载。

■把文创带回家 年青东说念主是“爆款文创”花费主力

当日，国博文创团队将“回来款凤冠雪柜贴”和回来文凭扶助给第100万件凤冠雪柜贴的购买者——来自山东东营的“95后”不雅众李雅菲。

李雅菲暗示，能成为第100万件凤冠雪柜贴的购买者“真是是太红运了”。这是她第一次到国博参不雅，但早已在网上了解到凤冠雪柜贴这款“网红”文创。来北京度蜜月的她特地将博物馆当作贫困的旅游打卡地，“特殊新生”能收到这么一份有着特殊意旨的“新婚典物”。

3月25日，别称来自山东的旅客（前左）成为第100万件凤冠雪柜贴的购买者。（新华社记者 金良快 摄)

不少旅客齐和李雅菲相同，因为文创产物而对文物自身产生了蛮横兴趣，从“在逛博物馆的本领趁机望望文创”，逐步变成“为了买到满意的文创产物而参不雅博物馆”。文创商店实着实在成为“博物馆终末一个展厅”。

国博（北京）文化产业发展有限公司总司理廖飞先容，2024年国博文创总收入比拟上年同时增幅突出90%，年青东说念主是花费主力，也有好多青少年花费者。

3月25日，不雅众在北京中国国度博物馆列队购买凤冠雪柜贴。（新华社记者 金良快 摄）

■“文创热”折掷中国文化魔力 助推产业发展

凤冠雪柜贴的火爆并非未必，其背后反馈出的是文化底蕴的深厚。这一文创产物的原型明孝端皇后九龙九凤冠是首批辞让出境展览的国宝级文物，依明代万历时间礼法，嵌入红、蓝对峙百余颗，珍珠四千余颗，大书特书展现了明代皇家的好意思学风仪。文物承载的恬逸历史价值与独到艺术魔力，抓续蛊惑大批不雅众自觉列队与文物合影打卡，国博文创团队机敏捕捉到这一文化热门，并将文物元素深重飘荡为逼近世界生计的文创产物，精确称心公众对历史文化的花费需求。

3月25日，不雅众在北京中国国度博物馆不雅看明孝端皇后九龙九凤冠。（新华社记者 金良快 摄）

据先容，凤冠雪柜贴的“破圈”不仅带动了缱绻、分娩、营销等险峻游产业协同发展，变成可遮蔽多形状的无缺文创产业链，而况创造了超千东说念主的干事契机，终明晰社会效益和经济效益的双丰充。

在2024年东说念主社部公布的19个新奇迹中，文创产物策动运营师位列其中。数据深切，面前文创从业东说念主员已超百万东说念主。文创市集畛域呈增长态势，相干东说念主才需求抓续加多。

■“让文物活起来” 展创相聚不停翻新

松手当今，围绕凤冠IP，国博文创团队已缔造缱绻出札记本、毛绒玩物、马面裙、雪糕、音乐盒等20余款文创产物，进一步扩大文物影响力。

凤冠IP全系列文创产物（中国国度博物馆供图）

国度博物馆还在西大厅打造了“艺术长廊”文创主题橱窗，将6款寓意祥瑞的馆藏极品文物仿成品，合营文物相干精采文创“同框展示”，供不雅众打卡迷恋。

3月25日，不雅众在国度博物馆西大厅“艺术长廊”文创主题橱窗前打卡迷恋。

廖飞暗示，“展创相聚”已成为趋势，“好意思的多元——古希腊的艺术与生计”等特展在开展之初就同步推出多款文创产物，受到不雅众接待。团队还将围绕“明星文物”进行延展缔造，缱绻缔造出更多充满创意性、科技味、参与感的文创产物。

据悉，在行将到来的“5·18海外博物馆日”，国博将推出《古代中国读本》及古代中国系列文翻新品，悉力翻新体式“让文物活起来”，进一步拉近博物馆与不雅众之间的距离。

记者：于跃、庞元元、杨湛菲

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